Comment rédiger un communiqué de presse qui capte l’attention des journalistes ?
Dans le monde des relations presse, tout commence (ou presque) par un bon communiqué. C’est souvent lui qui fait office de premier contact entre un projet et un journaliste. Et c’est lui, aussi, qui peut faire la différence entre une parution… ou un silence radio.
Chez Sonare RP, on en lit – et on en rédige – tous les jours. Résultat : on sait ce qui fonctionne, ce qui lasse, et surtout, ce qui capte vraiment l’attention dans une boîte mail de journaliste déjà saturée.
Le rôle d’un communiqué de presse
Un communiqué de presse, ce n’est pas une simple annonce. C’est un outil structuré, clair et stratégique, conçu pour donner envie à un·e journaliste de s’emparer d’un sujet. Il doit être factuel, mais jamais ennuyeux. Synthétique, mais complet. Informatif, mais jamais purement commercial.
Son objectif : présenter une actualité (lancement, événement, nouveauté, nomination, chiffres clés…) de manière professionnelle et pertinente, en répondant d’entrée aux fameuses questions : Qui ? Quoi ? Où ? Quand ? Pourquoi ? Comment ?
Soigner l’objet et le chapô : le premier tri se joue là
Un·e journaliste reçoit des dizaines – parfois des centaines – de mails par jour. Autant dire que l’objet de votre mail est la première bataille à gagner.
Il doit être :
Clair et direct (pas de titre poétique ou flou)
Informatif (contenu, date, lieu, personnalité impliquée…)
Incitatif (formulé comme une vraie actu)
Même logique pour le chapô, ce court paragraphe d’introduction en haut du communiqué : il doit résumer l’essentiel et donner envie de lire la suite. Trop souvent négligé, c’est pourtant un élément déterminant pour retenir l’attention dès les premières lignes.
Structurer le contenu de manière fluide
Un bon communiqué respecte une structure claire, facile à lire, même en diagonale :
Un chapô accrocheur, qui résume l’info principale
Un corps de texte en 2 ou 3 paragraphes, qui développe l’actualité : contexte, objectifs, détails pratiques, citation(s) utile(s)…
Un encadré “infos pratiques” ou “contacts” en bas du document, avec les données clés : date, lieu, horaires, liens, contact presse…
🧩 L’idée ? Permettre à un journaliste de comprendre en 30 secondes de quoi il s’agit, et de retrouver toutes les infos sans effort.
Rester informatif (et non publicitaire)
C’est LA règle d’or : un communiqué ne doit pas sonner comme une pub. Il ne s’agit pas de convaincre un client, mais d’informer un journaliste. Le ton doit donc rester professionnel, objectif, et crédible.
Fuyez les superlatifs, les adjectifs ronflants, les tournures trop commerciales. Privilégiez les faits, les chiffres, les citations pertinentes et les éléments concrets qui donnent de la matière à l’article.
Penser au format et à la lisibilité
Un communiqué efficace, c’est aussi un communiqué agréable à lire :
Police lisible, interlignes aérés, paragraphes courts
Titres et sous-titres pour rythmer la lecture
PDF propre, sans fautes, ou mail bien mis en forme
Et bien sûr, pensez à ajouter en pièce jointe ou lien externe : photos, visuels HD, dossiers complémentaires, et tout ce qui facilite le travail du journaliste.
Un bon sujet ne suffit pas… il faut bien le raconter
Même une belle actu peut passer inaperçue si elle est mal racontée. À l’inverse, un sujet a priori classique peut devenir un vrai coup de cœur presse… s’il est bien amené.
Chez Sonare RP, c’est ce qu’on aime faire : trouver l’angle, la phrase, le twist qui va faire mouche. Parce que rédiger un communiqué de presse, c’est autant une question de fond que de forme.
Vous voulez vous faire entendre dans les médias ?
Chez Sonare RP, nous vous accompagnons dans la rédaction, la diffusion et la valorisation de vos actualités, en créant des communiqués de presse sur-mesure, pensés pour capter l’attention… et marquer les esprits.
📩 Parlons-en ! On vous aide à structurer une stratégie RP efficace, humaine et impactante.
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