Relations presse vs publicité : quelle stratégie pour faire parler de vous dans les médias ?
Quand vous souhaitez faire parler de votre projet dans les médias, deux options principales s’offrent à vous : miser sur une campagne publicitaire ou faire appel à une agence de relations presse.
Si l’objectif semble identique (faire parler de soi), les moyens et les résultats sont très différents. Alors, relations presse ou publicité : que choisir selon votre projet ?
Publicité : acheter un espace pour diffuser votre message
La publicité, c’est clair : vous achetez un espace dans un média (presse écrite, télé, radio, web…) et vous maîtrisez entièrement ce que vous voulez dire.
Le visuel, le message, le ton, le calendrier de diffusion etc… C’est vous qui décidez, tout simplement. Cela vous permet de promouvoir directement un produit, un service ou un événement.
Avantages de la publicité :
Visibilité immédiate,
Message 100% promotionnel,
Contrôle total sur le contenu.
Inconvénients de la publicité :
Le public perçoit que l’espace est payé,
Le message peut être vu comme commercial, donc moins crédible,
Tarifs souvent très élevés.
Relations presse : susciter l’intérêt des journalistes pour gagner en crédibilité
Avec les relations presse, il ne s’agit pas d’acheter un espace publicitaire. L’objectif est de proposer une actualité intéressante aux journalistes pour qu’ils choisissent librement d’en parler.
Chez Sonare RP, notre rôle est de construire une stratégie de communication RP sur-mesure en identifiant ce qui fait la force de votre actualité (lancement, album, événement, innovation…) et en le transmettant aux bons journalistes via un dossier ou un communiqué de presse.
Avantages des relations presse :
Vous gagnez en crédibilité et légitimité,
Les médias parlent de vous sans que vous les ayez payés,
Votre image est renforcée sur le long terme.
Inconvénients des relations presse :
Pas de garantie : un journaliste reste libre de traiter (ou non) votre sujet
Vous ne contrôlez pas le rendu final, ni le timing
Relations presse vs publicité : deux outils complémentaires
La publicité vous offre une visibilité rapide et maîtrisée, mais perçue comme promotionnelle et à un certain coût (jusqu’à plusieurs dizaines de milliers d’euros la page dans certains médias nationaux).
Les relations presse, elles, permettent de construire une notoriété solide et durable, mais exigent de la stratégie, du bon sens rédactionnel et de la patience.
Les deux peuvent être complémentaires… à condition de bien connaître leurs différences.
La publicité s’achète... Les relations presse se méritent.
Quel budget prévoir pour une pour une stratégie de communication dans les médias ?
Faire appel à une agence de relations presse en Normandie comme Sonare RP, c’est investir dans :
La rédaction professionnelle de vos outils presse
La diffusion ciblée à un réseau de journalistes qualifiés
Le suivi, les relances et la valorisation de chaque retombée.
Contrairement à une publicité dans un grand média national, qui peut coûter plusieurs milliers d’euros la page, une campagne RP bien pensée vous assure une visibilité multiple pour un budget maîtrisé.
Certaines entreprises ou artistes ont obtenu des retombées presse régionales et nationales équivalentes à plusieurs dizaines de milliers d’euros d’achat média… en n’ayant payé que pour l’accompagnement RP (avec un coût beaucoup moins élevé).
Relations presse ou publicité : que choisir pour votre projet ?
Vous cherchez à lancer un produit, annoncer un festival, promouvoir un EP ou développer votre notoriété en Normandie ? La publicité peut amplifier une campagne, mais ce sont souvent les relations presse qui font la différence sur le fond.
Chez Sonare RP, nous accompagnons des festivals, artistes, startups, marques food et projets engagés à chaque étape de leur communication média.
Vous hésitez encore entre RP et publicité ? Ou vous souhaitez construire une vraie stratégie de visibilité médiatique ?
📩 Contactez Sonare RP, agence de relations presse à Rouen ! Nous vous aiderons à choisir l’approche la plus efficace pour votre projet.
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