Les erreurs courantes en relations presse (et comment les éviter)

En matière de relations presse, chaque détail compte. Une campagne RP bien pensée peut faire décoller un projet… mais quelques maladresses peuvent aussi freiner sa visibilité. Chez Sonare RP, on observe souvent les mêmes erreurs revenir — surtout chez les structures qui gèrent leurs relations médias sans accompagnement dédié. Voici les plus fréquentes, et nos conseils pour les éviter.

1. Envoyer un communiqué générique, sans angle clair

Un communiqué plat, sans accroche forte ni message différenciant, a peu de chances de capter l’attention. Les journalistes reçoivent des dizaines de sollicitations par jour : il faut donc leur proposer un vrai sujet, un angle précis, et une accroche efficace dès les premières lignes.

💡 Conseil : posez-vous toujours cette question avant d’écrire : pourquoi ce projet mérite-t-il d’être relayé aujourd’hui ?

2. Contacter les mauvais journalistes

Envoyer votre communiqué à un fichier presse non qualifié ou acheté en ligne, c’est risquer de passer complètement à côté de votre cible. Un bon contact presse, c’est un journaliste qui traite de votre sujet, au bon moment, dans le bon média.

💡 Conseil : identifiez les journalistes qui ont déjà traité des sujets similaires au vôtre, et personnalisez vos envois.

3. Négliger les visuels

Les journalistes ont besoin de matière pour illustrer leurs articles. Une information, même intéressante, sans photos ou visuels exploitables, sera moins facilement relayée.

💡 Conseil : préparez une sélection d’images libres de droits, bien légendées, et ajoutez-les à un kit presse ou un lien de téléchargement.

4. Relancer trop tôt… ou trop tard

Une relance trop précipitée peut agacer ; une relance trop tardive peut faire rater le créneau de publication. Le timing est crucial dans une stratégie RP.

💡 Conseil : ne relancez pas trop tôt après l’envoi de votre communiqué de presse ! Laissez aux journalistes le temps de le consulter. Et adaptez votre planning aux rythmes des rédactions (hebdo, mensuel, quotidien…).

5. Trop parler de soi, pas assez du public

Un communiqué RP centré uniquement sur la structure (“Nous lançons… Nous organisons…”) manque souvent d’impact. Ce qui intéresse les médias, c’est ce que votre sujet apporte au public.

💡 Conseil : repositionnez votre discours du point de vue du lecteur. Pourquoi ce sujet va-t-il l’intéresser ? Le toucher ? L’inspirer ?

6. Négliger les relances personnalisées

Copier-coller un message à 100 journalistes ne vous aidera pas à créer du lien. Le relationnel est au cœur du métier d’attaché de presse.

💡 Conseil : privilégiez des relances ciblées et personnalisées, en montrant que vous connaissez le travail du journaliste et que votre sujet lui correspond.

7. Ne pas anticiper les demandes médias

Un journaliste intéressé vous contactera souvent pour compléter son sujet rapidement : interviews, chiffres, citations, visuels… Si vous mettez trop de temps à répondre ou que vous n’êtes pas prêt·e, l’opportunité peut passer.

💡 Conseil : anticipez les demandes en préparant en amont des éléments de langage, des contacts disponibles pour interview, et une galerie d’images.

8. Confondre communication et information

Un dossier de presse trop marketing ou promotionnel n’a pas sa place dans la boîte mail d’un journaliste. La frontière entre publicité et information est fine, mais essentielle à respecter.

💡 Conseil : restez factuel, informatif, et laissez les médias faire leur travail de traitement éditorial.

9. Oublier de suivre les retombées

Une campagne RP réussie ne se mesure pas uniquement au nombre d’envois. Il est essentiel de suivre, collecter, et analyser les retombées presse.

💡 Conseil : mettez en place une veille, conservez les liens ou coupures, et constituez une revue de presse à partager en interne et avec vos partenaires.

10. Penser que les RP se font en “one shot”

Une visibilité médiatique forte se construit rarement en une seule opération. C’est un travail de fond, de répétition, de constance et de relationnel.

💡 Conseil : pensez vos RP comme une stratégie sur la durée. Même en dehors des “temps forts”, cultivez votre relation avec les journalistes.

En résumé

Une campagne RP bien menée, c’est beaucoup plus qu’un simple communiqué. C’est une stratégie de fond, un bon storytelling, un bon réseau… et une vraie connaissance des attentes médias. Pour éviter les faux pas et maximiser votre impact, mieux vaut être bien accompagné·e ! 😉

📩 Besoin de conseils pour lancer votre prochaine campagne ? Contactez Sonare RP, on saura comment faire parler de vous (sans faux pas) !

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